完美直销携团巴拉入局新零售,社交电商再添一匹黑马

最近国内零售行业最受关注的新闻,无疑是“COSTCO在上海首店开业到被挤爆”,中国大妈的购买力刷新Costco股价历史新高,从盒马鲜生到Costco,中国零售行业的潜力再一次让世界震惊。

Costco领衔的会员制模式在中国火爆的同时,也受到质疑:麦德龙出售中国业务、山姆会员店不温不火。尽管如此,仍有一大批跟电商结合的会员制紧随其后,这就是会员制社交电商——购买399元产品成为会员,然后分享产品让朋友购买,从而获得佣金。自去年以来,社交电商尤其是会员制的社交电商屡屡刷屏,传统零售大佬纷纷投入跟进,例如苏宁推客、国美美店等。

社交电商已经成为目前零售行业的一匹黑马,也是目前消费市场最主流的消费模式。就连10年前被称为朝阳产业的直销,这几年被微商、社交电商冲击得支离破碎,纷纷加码社交电商。

据透露,国内直销行业领头企业——完美直销,从5月份起开始布局社交电商新零售,平台取名为团巴拉,采用会员制的分销模式,8月初已经在小范围测试,不过,目前暂时还没有大范围对外推广。

完美公司是成立于1994年的侨资企业,年营业额200多亿,广东企业纳税百强,据说旗下注册直销员100多万人。在8月20日的内部通气会上,完美公司副董事长许国伟这样评价团巴拉:“团巴拉是什么?团巴拉是完美直销旗下社交电商平台,一个轻松随性的社群购物平台。”

团巴拉采用代购模式,以S2B2C模式+团长级差拿货模式,一端连接源头品牌及全球原产地海外仓,通过专业买手+消费大数据智能分析挑选有品质保证的高性价比货源,一端连接微商、实体店、代购、自媒体人、短视频带货达人等,实现商品流通的新零售模式。

不过,在短期的测试后,由于来自内部代理的抵触,团巴拉即宣布暂停。如何平衡传统的直销代理的利益,是目前完美公司需要权衡的问题。解决这一问题,团巴拉势必是社交电商领域不容忽视的一匹黑马。

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